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美式橄榄球中国发展遇到困境 NFL的姚明在哪里?
发布时间: 2019-05-08 来源:阿诚 点击次数:
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美式橄榄球中国发展遇到困境NFL的姚明在哪里?

  NFL(美国职业橄榄球大联盟)“橄榄球周末”上周在北京启动,尽管此类活动在中国已举办多次,但作为世界最具商业价值的体育联盟,NFL在中国推广可谓惨淡。对此,NFL中国区总经理杨瑞奇表示一定会出现一个“姚明”帮助中国人爱上美式橄榄球,而曾经在NFL试训的NFL中国第一人李超然则认为美式橄榄球推广需要的是群众基础,一个“姚明”不能解决问题。

  NFL落地主打“体验”牌在中国NFL的名气远不及NBA,不过面对中国市场这块巨大的“肥肉”,NFL也在用自己的方式进行推广,于是“NFL主题公园”、“NFL橄榄球周末”这样不同于“NBA中国赛”的推广形式悄然登陆中国,主打“体验互动”的招牌,也让这种很美式的嘉年华活动博得了一些人气。

  杨瑞奇:“NFL橄榄球周末”作为NFL中国球迷发展战略有史以来最长周期的橄榄球推广活动,从8月底到11月中旬,每个周末在北京、上海、广州三地同时举办,免费面向球迷和社区群众开放,这一活动旨在让更多球迷体验橄榄球运动的乐趣。

  杨瑞奇:不是没有想过,只是我们不能为了办比赛而办比赛,NFL在打进国外市场的时候就知道,建立球迷基础需要很长的时间,我们不想急功近利,我们需要的是稳步长远的发展,我看过其他体育联盟在中国办比赛,结果票卖得不好,这样就被得出了不适合中国人的结论。如果球迷够多了,有足够的人想要去看了,我们就会去办。我们之前在伦敦的一场NFL比赛,来了8.3万观众,场面很狂热,这是我们没有想到的,但在中国我们还需要很长的时间。

  杨瑞奇:中国人喜欢喝白酒,但不能说红酒就都是外国人喝的,所以我一点都不相信美式橄榄球不适合中国。可能在中国红酒超不过白酒,咖啡超不过茶,NFL超不过NBA或者足球,但要知道NBA进入中国快35年了,我们只是走得比较慢。

  杨瑞奇:很多人说你们有个姚明就没问题了,我觉得如果有一个姚明进入NFL里面肯定会对我们有帮助,但并不代表所有的问题就都解决了。我认为每个国家的爱国者肯定会比球迷多,所以很多人因为喜欢而热爱,还有一部分人是因为支持有自己国家的人才去关注这个比赛,我希望球迷能更多地了解这个运动的乐趣,而不仅仅是为了一个人或者一个国家。目前为止我们没有一个中国的国家队,可能明年有一个在瑞典的大学生比赛会有一个中国的队伍。

  杨瑞奇:肯定会有一个像姚明一样的人,这么多人在大学打这个比赛,据我所知,上海有八个成人队,四个少年队,其实我们现在有一个美籍华裔球员叫王凯在NFL打球,但美式橄榄球和篮球不一样,篮球是五个人,观众一直可以看他们脸,也不用戴头盔,也都有进球的机会。但是美式橄榄球是一个团队分工明确的项目,就好比王凯,他每一场比赛最大的愿望就是播报员没有叫到他的名字,因为他是保护四分卫的,提到他的名字就是说明他犯错了,这也是NFL没那么容易去打明星牌的原因。

  杨瑞奇告诉记者,现在最大的困难是缺少一个像中国篮协一样的组织,而现在负责橄榄球的国家体育总局小球运动管理中心对NFL能够提供的帮助又很少。

  记者:没有一个像篮协一样的主管方,是不是也一定程度上羁绊住了你们在中国的推广?

  杨瑞奇:我觉得不一定马上就得有一个中国美式橄榄球协会。之前日本做了一个研究,现在小孩越来越少,主要的娱乐活动就是玩电动玩具,大大降低了孩子团队协作的精神,所以他们在研究玩什么游戏能建立孩子们的团队合作精神。我不敢说足球篮球做不到这一点,但他们会发现美式橄榄球是可以最有效达到这个目的的,美式橄榄球不像篮球和足球会有超级明星,教练会告诉其他人把球都传给他。美式橄榄球是每个人都有自己的职责,做得不好大家能马上讨论怎么改进。我希望他们能意识到,孩子接触的第一个运动如果是美式橄榄球对他们的好处在哪里,这样就可以消除文化上的差异。

  记者:七人制橄榄球入选了2016年奥运会,国家对于这个项目的关注度一定会大于NFL,你怎么看?

  杨瑞奇:我们特别能理解,体育总局也好、小球中心也好,他们不是不在乎我们,但他们的任务和目标是奖牌,我们给不了,所以他们其实也很矛盾,他们也知道真正喜欢体育的人希望这个项目能在中国开展起来。

  尽管步履维艰,不过杨瑞奇对于NFL在中国的推广前景还是信心十足。一年前NFL在中国还是探索阶段,还没有明确的推广计划,而杨瑞奇表示现在NFL中国有了自己的野心和目标。

  杨瑞奇:那个时候我们确实还在做研究,我们需要知道,有可能喜欢这个运动的族群是哪些,举个例子,你在美国卖车,你需要知道卖给谁、这个人是住别墅还是公寓、他有几个孩子、有没有养宠物等等,你了解得越详细,卖得就越多。调查结果显示,美式橄榄球在中国一线名,按照现在发展的比例,我认为会成功。另外NFL中国和总部共同制定每年的量化目标。我们在过去几年球迷增长非常快,过去两年我们保持60%以上的球迷增长速度。未来3-5年我们的球迷发展目标是保证每年核心球迷数量增加20%以上。我们不担心因为文化或者地域差异而让这项运动在中国遇冷,我们需要做的是让更多人接触并参与其中。

  记者:我看到你们的活动很多都在大学校园中开展,是不是说明你们认为最好的推广渠道是大学?

  杨瑞奇:高校自然是最好的目标,但我们最开始和大学谈的时候,他们说可以在这里做橄榄球,不过我们需要教练,知道怎么打,还有装备的问题,所以我们的困难在于缺少教练。现在很多的高校都在开展腰旗橄榄球,我们想在三年之内在高校开始办一个腰旗橄榄球的巡回赛,但中国大学太多,NFL中国只有我们几个人,最后又回到了协会的问题。

  记者:目前AFL(美国室内橄榄球联盟)已经进军中国,并在下个月就有一场比赛,你认为他们的登陆会对NFL产生冲击吗?

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