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直击“超级碗”秒进斗金 橄榄球中国市场刚起步
发布时间: 2019-04-03 来源:阿诚 点击次数:
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直击“超级碗”秒进斗金橄榄球中国市场刚起步

  刚刚过去的周日,美国体育主题鸡翅连锁店BuffaloWings迎来了每年的营业巅峰,遍布全美的每一家门店几乎都人满为患。

  几乎一小半美国人口都坐在电视机前,一起感受每秒15万美元从眼前流逝。同时他们还会在一天之内消耗12.5亿只鸡翅和150亿瓶饮用水。

  这一天就是美国一年一度的全民狂欢——“超级碗”(SuperBowl)。当地时间2月1日晚,第49届美国橄榄球大联盟(NFL)冠军总决赛“超级碗”上演巅峰对决,最终新英格兰爱国者队以28比24逆转西雅图海鹰队,捧起文斯·隆巴迪杯。

  超级碗堪比中国春晚。根据《福布斯》杂志的估值,超级碗商业估值在5亿美元左右。

  超级碗是美国全国橄榄球联盟每年的总冠军赛,是全美最豪华的体育超级赛事,也是美国每年收视率最高的电视节目。收视率有多高?打个比方说,2014年中国人最熟知的NBA总决赛收视率是11.7%,而超级碗的收视率几近48%。

  神一样的收视率当然会催生神一样的广告费,超级碗直播期间的电视广告席位平均成交价,从2014年的400万美元飙涨了12.5%,到今年的450万美元,基本上一眼就是15万美元。

  不过,从今年广告成交情况看,哪怕是有钱任性的广告主对这动辄50万美元的坐地起价也不太吃得消。去年1月的超级碗广告席位,在前年11月感恩节前就已销售一空,而今年超级碗的电视转播商美国全国广播公司(NBC)直到上个月还在售卖广告席。

  广告主以秒速烧钱的同时,NBC也在以秒速“印钞”,今年的超级碗,NBC大约能有3.6亿美元的广告费进账。

  已经下了血本的广告商自然不会放过这个机会,每年超级碗又被称为是“超级广告片里偶尔插播球赛”,基本上每一个广告片都是世界级水平。像百威啤酒关于马儿和小狗“兄弟情”的广告片每次都能引发热捧。

  不过也偶有例外,比如这次超级碗里的一个广告主,基本上就是出了钱没讨好。全美互惠保险公司在本次超级碗直播期间播放了一个广告,以一个死去的男孩口吻讲述自己一生没能做成的事情,广告播出后引发了社交媒体上一片大骂。这大概是本次超级碗最倒霉的一个广告主。

  在美元漫天飞扬的超级碗赛事里,唯一和钱不沾边的就是中场表演的美国超级明星“水果姐”(KatyPerry)。根据超级碗的传统,中场表演明星的选拔标准特别高,选拔报酬特别低,就是不给钱。

  尽管橄榄球运动在美国如火如荼,但在大洋彼岸的中国,却少有知音。“橄榄球在中国想要火成NBA那样可能性不大。”北京一家体育相关企业的副总裁表示。

  他表示,背后的主要原因是:与足球篮球不同,被称为最赚钱体育项目之一的橄榄球在中国的“土壤并不肥沃”。

  若不是因为奥运项目,大多数中国人并不熟悉橄榄球。尽管早在1996年10月,中国橄榄球协会就已成立,但这一运动线年。

  当年,国际奥委会通过决议,宣布七人制橄榄球和高尔夫球成为2016年里约奥运会正式比赛项目。在奥运战略下,中国橄榄球队迅速组建,并为获得奥运会参赛资格厉兵秣马。

  数据显示,目前中国橄榄球注册球员才1000多人,而南非注册球员有40万人,总人口400万的新西兰注册球员也有17万人。

  “这就是区别,看美国超级碗,我们多数人被商业广告吸引,但有几个人看得懂?”上述副总裁表示。

  目前,中国美式橄榄球联盟(ChinaAmericanFootballLeague)新联赛已启动,来自全国各大城市的6~8支球队将分成两大联盟进行比赛。此前在亚洲杯期间成为网络红人的中国足球队“翻译哥”赵旭东就是一个橄榄球迷,水平在业余圈相当不错。

  “体育项目要发展起来,除了可持续发展的环境外,一靠转播权版权,二靠门票与赞助商,我们目前两大球足球和篮球的转播权销售收入很低,有时会是给转播方钱才能播出,从而来吸引赞助商。其他球类就更别说了。”上述副总裁表示。